Un relevamiento de Ruido y Connectas detectó seguidores presuntamente falsos en 23 de 24 gobernadores en Instagram y en 15 en X. En Río Negro, el informe se superpone con contrataciones directas por más de $400 millones en un mes, incluyendo pagos millonarios a una firma señalada por crear perfiles digitales para amplificar imagen oficial.
El informe nacional elaborado por Ruido y Connectas y publicado por La Nación encendió una alarma institucional: la mayoría de los gobernadores argentinos presentan en sus cuentas oficiales de Instagram y X un volumen significativo de seguidores sospechosos, presuntamente creados para inflar artificialmente la popularidad y generar interacciones que no corresponden a usuarios reales. El relevamiento detectó perfiles de este tipo en 23 de los 24 mandatarios en Instagram y en 15 en X.
En Río Negro, donde el fenómeno fue señalado, el informe adquiere una dimensión política mayor. Se superpone con una investigación exclusiva del medio digital REALPOLITIK que viene documentando contrataciones directas millonarias sin licitación para servicios de publicidad institucional, marketing digital y pauta online impulsadas por la administración de Alberto Weretilneck.
Más de $400 millones en un mes y sin licitación
En enero de 2026, el gobierno provincial autorizó contrataciones directas que superan los 400 millones de pesos en apenas 30 días para publicidad institucional. El dato no es menor: el desembolso se produjo en paralelo a un escenario de ajuste salarial sobre el sector público y en ausencia de procesos competitivos de selección.
Entre los casos más relevantes figura la adjudicación de 36 millones de pesos a Epoge SRL para publicidad institucional en programática digital, sin licitación ni concurso de precios. A ello se sumaron posteriormente otros dos pagos por 18 millones de pesos, llevando el total estimado para este proveedor a aproximadamente 36 millones de pesos en menos de un mes en este rubro específico.
Epoge SRL, según documentación y reportes periodísticos, se dedica al análisis de medios y redes sociales. El informe publicado señala además que la firma estaría vinculada a la creación de perfiles digitales apócrifos destinados a beneficiar la imagen del gobernador en redes sociales.
Las cifras contrastan con la normativa provincial vigente, que limita la contratación directa a supuestos excepcionales y establece topes que, en muchos casos, no deberían superar los 5 millones de pesos por operación sin justificación clara y documentada.
Un entramado de vínculos políticos y societarios
La investigación de REALPOLITIK describe a Epoge SRL como una empresa mencionada con frecuencia en documentos oficiales sin adjudicación competitiva, vinculada al marketing digital y a la compra de pauta online, con antecedentes como proveedora estatal en distintos períodos y cuestionamientos en otras jurisdicciones.
El entramado societario que rodea a la firma agrega un componente político sensible. Según esa investigación:
- La empresa fue relacionada con Rodrigo Lugones, señalado por analistas como el “monje negro” de Santiago Caputo, por su presunta participación en consultoras que obtienen contratos estatales a través de redes empresariales.
- Epoge SRL estaría formalmente administrada por familiares directos de Lugones —su tía y su esposa— quienes habrían recibido cesiones de cuotas vinculadas a Federico Falco, empleado de Green Consult SRL (luego Move Group).
- En el esquema aparece también Diego “Derek” Hampton, presentado como consultor estrella del propio Weretilneck.
Más allá de las conexiones personales, lo que se repite —según la oposición provincial— es un patrón: adjudicaciones directas reiteradas a empresas con vínculos profesionales dentro del círculo de comunicación política del Ejecutivo.
El tema ya motivó pedidos de informes en la Legislatura y solicitudes para que el procurador General investigue la utilización de la contratación directa y posibles elusiones de los mecanismos legales de control.
La pregunta de fondo: ¿popularidad real o ingeniería digital?
El informe de Ruido y Connectas pone bajo sospecha la autenticidad de las métricas digitales que exhiben los mandatarios. Si parte de la estrategia oficial de difusión incluye contratos millonarios para pauta y marketing digital sin licitación, la discusión deja de ser técnica y se vuelve política.
Los críticos advierten que el uso de recursos públicos para amplificación digital sin transparencia en la adjudicación ni evaluación clara de resultados puede distorsionar la percepción ciudadana. Inflar seguidores, multiplicar interacciones artificiales o instalar narrativas a través de redes no es simplemente una cuestión comunicacional: impacta en la calidad del debate democrático.
En un contexto de salarios deprimidos, consumo en retroceso y ajuste presupuestario, la asignación de cientos de millones de pesos a maquinaria de imagen oficial plantea una tensión ética evidente. ¿Se trata de comunicación institucional necesaria o de construcción de capital político financiado por el erario?
Hasta el momento, el gobierno de Río Negro no difundió un desglose detallado de los criterios utilizados para adjudicar estos contratos ni explicó por qué recurrió de manera reiterada a la contratación directa con los mismos proveedores. Tampoco informó cómo se mide el impacto real de las campañas digitales ni qué indicadores justifican la inversión.
La convergencia entre el informe nacional sobre posibles perfiles falsos y las contrataciones millonarias en la provincia agrega un nuevo frente de cuestionamiento político para 2026. La discusión ya no se limita a la transparencia administrativa: interpela directamente la legitimidad de la representación digital que exhiben quienes gobiernan.
